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此前，曾质疑为何在周末各媒体广告会锐减，因为零售读者会减少，而订户却没少，按理说，报纸的影响力不会大范围缩减。现在这个疑问基本解决。业界研究人士给出的这些理由，我还是信服的：

 

1、周六、周日，政府、公司等机构休息。由此，除突发事件外，新闻量减少，由此缩版，报纸本身可读性降低，广告阅读率也随之降低。

 

2、报纸发行量很大一部分来自集体订户的订阅，这些订户周末不上班，广告阅读率低。因周一积压了周六、日的报纸，加上读者周一本身工作忙，也由此导致周一报纸的阅读率也要低于其他工作日。

 

3、周末读者出门相对较少，也由此导致周末零售量也较低。

 

综合以上原因，导致报纸广告在周末减少，周六、日、一的广告价格也低于其他时间。这是在中国报业属于普遍现象，但我个人认为也可能有例外。大致有以下几个可能：

 

1、一些报纸在周末的零售量并不低于平时。如我在市场上了解到，东南快报周六的零售量会高于平时，其中很大一部分原因是《价格与时间》周刊带来的。而在西方一些国家，因为自身分类广告多，周末的发行量也大大高于平时。

 

2、周末两天受集体订户工作时间的影响仍有区别。我们也注意到，目前福州很多公司都是上五天半或者六天的班，周六集体订户的阅读率应该高于同是周末的星期天。

 

3、周末各商场促销活动较多，增加了消费者出门的几率，也就增加了市民购报、阅报的可能性。

 

4、周末时间较多，在新闻质量不缩水的情况下，读者在家阅报的时间就相对增长，广告阅读率也将可能随之增高。