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2007年3月3日，星期六，今日福州多云16～28度。

 

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◇广告盘点

 

○东南快报

头版：23×8，金玉满堂珠宝行广告（东街口贤南大厦，电话87669999）；23×3，移动飞信即时通（电脑向飞信好友手机发送短信免费）

 

○海峡都市报

头版：23.5×7，金玉满堂珠宝行广告。

 

近日在论坛上看到有人争论海都报的问题，其中就提到说海都报的广告太多，各方言辞激烈。作为海都报，略显冤枉。广告太多？如何才算不多？都将广告去掉吗？那报纸如何为继？然而，不得不承认一点，海都报确实是福州三家媒体中广告占版率最高的报纸，有海都人出来声称广告占版率不到30％，那确实又不符合事实，广告占版率高不是一件羞耻的事情，无须遮掩。让我们来看一下这周各报的广告占版率情况。

	2.26	2.27	2.28	3.1	3.2
海峡都市报	46.13％	43.56％	54.28％	48.75％	59.63％
东南快报	24.45％	37.38％	38.88％	26.56％	34.45％
福州晚报	12％	20.13％	31.31％	19.19％	38.81％

 

以上数据显示，这周海都报的广告占版率接近50％，东南快报广告占版率在35％左右，福州晚报则为20％。广告多，很大程度上说明这家媒体经营状况良好，读者和广告主普遍认可，是衡量一家媒体影响力的重要指标，而广告占版率低却也可以说明该媒体对读者对广告主的吸引力弱，报社经营状况欠佳。但这又是一个博弈，广告多，新闻版面就少，容易引起读者反感，所以将广告占版率控制到合适一直是各报所在努力做的。一则数据显示，北京青年报广告占版率为36.5%，南方周末广告占版率为36.3%，中国经营报广告占版率为35.7%。这几家经营得很成功的报纸，广告占版率都惊人地相似，因此研究者推断，业内成功的报纸普遍认同的广告占版率为35%左右。读者提出海都报广告太多，恰是对报纸的提醒，就是言辞过于激烈罢了。海都报应该理解并重视起这个问题，广告多可通过适当扩版解决问题，因为这个而伤害了读者感情、损害了自身形象不太值得。

 

 

◇相关视点

 

○福州晚报

3版  融信地产杯福州十大名片 《古稀归国华侨忍痛投票》

5版  7×8，发行员招聘广告

24版 FM87.6五周年庆整版广告

 

○海峡都市报

A2/3版 聚焦全国两会