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这是最常见的。不可否认的是，2006年东南快报广告收入增加，广告增多，但广告增多可通过扩充版面解决，牺牲新闻版面的做法不是东南快报的第一选择。《木绵看报》012期就举当天两报刊登医疗广告的情况做了分析说明N报的广告占版率持续高于东南快报，读者的感性认知与事实严重相悖。那我们再看看其他相关数据。年底是各报广告的高峰期，多数版面都相当饱和，最可见各方的底线。就2006年12月而言，东南快报广告占版率为39.76％，而N报的广告占版率为47.85％，比东南快报高8个百分点。进入2007年之后，我们再对近期的版面进行分析，上周的两报广告占版率如下：

日期	1.20（六）	1.21（日）	1.22（一）	1.23（二）	1.24（三）	1.25（四）	1.26（五）
东南快报	27.25	12.33	21.34	26.21	25.34	37.46	39.66
N报	44.08	21.08	37.03	45.88	41.34	49.83	61.41

我们可见，东南快报的占版率无疑例外的低于N报，最少差8个百分点，最多差19个百分点。因为广告原因放弃东南快报，不是一个明智的选择。你找不到一份没有广告的都市报，但你可以选择一份广告较少，新闻质量高的都市报。

文章开头就说了读者有时会把一则新闻误读为其他报纸报道，造成记忆偏差，认为N报的新闻比东南快报好看。实际上，读者认为的优秀新闻常常是来自东南快报之手。就比如此前朋友误读的《搜城记》周刊，前身是东南快报的《一周搜城》，该周刊是福州报纸的第一份时尚消费类周刊，一年多以来读者效果反应颇好，由此广告主也格外青睐此周刊，2006年实现福州婚纱、珠宝等高端行业广告市场的垄断地位，07年改为《搜城记》。除《搜城记》外，东南快报2007年率先创办的周刊还有健康周刊《健康吧》、金融周刊《钱袋子》、家居建材周刊《宜家居》，成为福建报媒的开拓前锋。这些专刊连同汽车周刊《车视界》、房产周刊《好房子》、教育周刊《博学堂》、文化周刊《闲情苑》贴近读者民生，提供大量的健康、教育、投资、休闲、汽车、房产、建材装修等资讯，并受到了读者的欢迎，改版半个多月，发行量大幅上扬，仅每天的零售总量同比上涨20多个百分点。做专刊做到读者喜欢，而且带动发行量，值得好好研究。

就新闻版面而言，每天好看好玩的新闻N报上有，东南快报也少不了。每次省内有重大新闻发生，就会见到东快记者的身影，06年具有看点的重磅新闻有桑美台风、建瓯高考、抗洪、马尾女工热死、警察喋血等系列报道，引起读者和媒体业界普遍关注。另外，东南快报每年都有数名记者获得省市新闻奖，获奖比例不比N报低，这更是对东南快报采编人员业务水平的肯定。

所以，当看到想到好新闻的时候，要记住一句话：“好新闻，东快造”。

部分广告主往往对福建的报纸产生很多误解，认为N报的读者比东南快报优质，东南快报的受众群比较低端。那我们看看事实是怎样的：

根据CTR数据显示，东南快报读者以中高等教育程度的中青年、全职工作者为主，这群人拥有稳定的经济来源和自主的消费能力。其中，男性读者占56.54％，25—40岁的读者比例达44.1％，中高等教育的人数占69.99％，人均收入高于福州市平均收入。这些人群正是企业和广告商追逐的目标消费群。

另外，作为福州报媒的特色，2007年东南快报实现飞机、金融网点、休闲娱乐场所的全方位覆盖。你可以在厦航的飞机上看到东南快报，你可以在阿波罗、聚春园、凯悦等大酒店看到东南快报，你可以在斗牛士、小肥羊、石山水、豪客来、经典世家、麦当劳等中西餐厅看到东南快报，东南快报覆盖了福州三千多家酒店、宾馆、餐厅、酒楼、咖啡厅、茶艺居、KTV、银行、医院、售票中心、服务大厅、婚纱影楼以及汽车、房产、桑拿、美容美发休闲等行业的营业场所。另外，东南快报还覆盖了福州超过95％的区级以上党政机关、企事业单位。对高端人群进行一次传播不可怕，可怕的是对他们的生活圈进行针对性拦截、封锁式的传播！所以，你会听到东南快报的喊出的口号是：“我们的传播无处不在！”

再则，看看此次改版的成效，零售量上涨的原因是因为专刊改版，试想一下哪些人会关注金融周刊，关心投资？哪些人会关注家装建材周刊，关心装修资讯？哪些人会关注汽车、房产周刊，关心车市、楼市行情？

因为优质的读者结构，对于大多数企业和广告主而言，东南快报是开拓福建乃至全国市场的首选媒体。